Howard Stringer lleva ya tiempo comentándonos la importancia que alcanzará el lanzamiento de la consola de próxima generación de Sony, la PlayStation 3, ya que con ella esperan que se favorezca la implantación de los reproductores Blu-ray. Siguiendo con sus declaraciones, aunque para ello ha dejado que pasasen unos días, en la revista Fortune ha asegurado que la consola tendrá un precio de salida de entre 300 y 400 dólares. Obviamente esto significa que Sony perderá bastante dinero por cada consola que se venda, aunque espera que esto sirva para afianzar al formato Blu-ray como dominador, lo que reportará a largo plazo grandes beneficios.

Su lanzamiento en Japón, atendiendo a fuentes de la revista, se podría producir a mediados del 2006 y unos meses despues a Norteamérica (no se cita a H. Stringer). Lo que sí ha afirmado el consejero delegado de Sony es que la consola se comercializará con un pack de contenidos que incluirá videojuegos, películas y series de televisión.