7- EL FUTURO:

Aun recordamos el lanzamiento de la Xbox, una consola que supo hacerse un nombre y un hueco en un mercado dominado por Sony en su mayor parte y Nintendo ocupando el segundo peldaño. Fueron muchos los que la compararon injustamente con un “ordenador para jugar” al inicio de su trayectoria comercial, pero con el paso del tiempo, se ha ganado a pulso y con su buen hacer el mérito de ser una auténtica consola. Su popularidad ha ido en aumento y ya pocos pueden dudar de la capacidad de Microsoft para crear un nuevo sistema que tome el relevo, la Xbox 360, que garantizará al usuario un gran potencial y calidad.

Su objetivo es situarse en lo más alto, especialmente conquistar tres mercados, Norteamérica, Europa y Japón. Podemos dividirlos en dos, Oriente (Japón) y Occidente(Norteamérica, Euopa). A priori la mayor dificultad la encontrarán en el primero. Para que vayáis conociendo un poco más de esta apasionada lucha os relataremos las particularidades de cada una a continuación.

7.1- El Caso Europeo y Norteamericano:

Europa y Estados Unidos han sido sus principales mercados, obteniendo importantes ventas en ellos. De ahí que sean muchas las expectativas depositadas en la consola para que aumente su implantación y crezca su aceptación entre los aficionados y jugadores. Las posibilidades de Xbox 360, su calidad y sus prestaciones son excepcionales, añadiéndosele además una serie de servicios que la confirman como una auténtica Next Gen, algo evidente si observamos su apuesta por la banda ancha. Esto es una auténtica demostración de que se ha evolucionado lo que hasta día de hoy se entendía como “consola” y su “utilidad”.

Además Xbox 360 goza con una ventaja que no tuvo su antecesora: es una marca consolidada, algo que podríamos aplicar también a algunos de los títulos que componen y compondrán su catálogo. Por citar algunos ejemplos os menciono productos como Halo, Fable, Forza, Project Gotham Racing o Jade Empire  entre otros. Son muchos a los que por lo menos les suena y otros tantos los que saben de su calidad. De ahí que cada anuncio en el que se confirme el desarrollo de una nueva entrega consiga atraer la atención de medios especializados y jugadores, ansiosos por saber qué es lo que le ofrecerá en los próximos meses. El resultado, muy claro: una mayor penetración en el mercado que se traduce en unas mayores ventas de consolas y juegos. 

Es vital también el apoyo creciente de grandes compañías del sector como Electronic Arts, Activision, Atari, 2KGames, Epic Ubisoft, Sega, Square-Enix,... ya que influirán en el factor decisorio -más favorable- de los consumidores, al contar con un catálogo súper atractivo. Tan solo con mencionar algunos de los títulos que están en desarrollo para Xbox 360 nos daremos cuenta de que el futuro se presenta muy esperanzador. ¿Ejemplos?... El Padrino (EA), Gears of War (Epic), Ghost Recon 3 (Ubisoft), The Elder Scrolls IV: Oblivion (Bethesda),  Saint`s Row (Volition), The Outfit (Relic), Prey (Human Head), Dead Rising (Capcom), Battlefield: Modern Combat (Digital Illusions), Test Drive Unlimited (Eden Studios), Tomb Raider Legend (Crystal Dynamics), Stranglehold (Midway), Alan Wake (Remedy), The Darkness (Starbreeze), Splinter Cell 4(Ubisoft), Unreal Tournament 2007 (Epic),.... y muchos más. Y eso sin hablar de los productos orientales que se lancen en nuestro continente.

Nadie duda tampoco del excelente Xbox Live –sin rival hasta el momento-, mejorado y adaptado a los nuevos tiempos. Es una consagración de lo que será el jugador del futuro. Todos los usuarios tienen acceso al Xbox Live Silver, una conexión básica sin modo multijugador online pero que esconde agradables y útiles sorpresas. Si buscáis nuevas sensaciones de juego, la suscripción a Xbox Live Gold será vuestra opción.

Todo esto supone una consagración de un trabajo concienzudo y bien llevado por Microsoft pensando en conquistar una mayor parcela de mercado y situar su sistema de entretenimiento en una posición privilegiada. Aunque encontremos puntos ciertamente discutibles en la política empleada en Xbox, estos no pueden ensombrecer una fecha como la de este 2 de Diciembre, el inicio de la Época de las Consolas de Próxima Generación.

7.2- El Caso Español:

En nuestro país la política comercial de Microsoft en relación a la Xbox 360 variará sustancialmente si la comparamos con la aplicada en la Xbox actual. Esta es sin duda una gran noticia, ya que España pasa a ser un país estratégico y prioritario para la compañía norteamericana. La primera repercusión de ello es que se han recibido el doble de consolas que las que nos corresponderían proporcionalmente. Además también se nos ha afirmado que el suministro de esta será permanente sin tener que vernos obligados a esperar varias semanas.

La inversión en marketing también será superior, con cantidades 5 veces mayores a las que se hicieron en su momento con la actual consola. La campaña de promoción se inició con la puesta en marcha de la reserva de Xbox 360 por parte de los futuros compradores. Esta ocupó el protagonismo en los stands de las más importantes tiendas de videojuegos y grandes áreas comerciales, algo que por desgracia no sucedió en su momento con Xbox. El resultado es que la Xbox 360 se ha convertido en un producto estrella que ha ganado en atractivo.

También se han programado campañas de televisión, publicidad en exteriores y radio, patrocinios,  a la vez que se busca el marketing directo, este último con el objetivo de acercarla a los usuarios que forman el sector más especializado.

Si nos centramos en la localización de los diferentes videojuegos que se comercializarán para Xbox 360 en nuestro país, Microsoft ha asegurado que se mejorará la política, influenciada por lo que os comentamos anteriormente, nuestro país tiene carácter prioritario, dependiendo de las perspectivas de ventas.

7.3- El Caso Japonés:

El mayor pero que se encontró Xbox ha sido su escasa aceptación en el mercado japonés. Bien por errores de planificación, bien por las características particulares que esconden los usuarios de este país oriental –muy dado al proteccionismo dentro del mercado de los videojuegos prefiriendo productos cuyas raíces sean propias, o el tipo de videojuegos que prefieren estos-. Con la nueva Xbox 360 esperan no repetir fallos del pasado y hacerse con una cuota digna en el parqué de consolas nipón.

Podríamos resumir en tres las nuevas directrices  empleadas para intentar la conquista oriental:

La primera es una mayor preocupación por el diseño de la consola al igual que en sus periféricos, especialmente el mando de control. Su mayor belleza en las líneas, la ergonomía y tamaño adecuado del pad –este último muy criticado en la Xbox- ayudará a ello. Su atractivo ciertamente es innegable.

La segunda directriz empleada es la de conseguir los “fichajes” de algunos de los más célebres personajes del sector en Japón. La recién creada Mistwalker es quizá el caso más representativo, ya que es su fundador, Hironobu Sakaguchi, es el padre de la saga Final Fantasy. Actualmente trabaja en Lost Odyssey y Blue Dragon –en Blue Dragon cuenta también con los diseños de Akira Toriyama-.  Tampoco faltarán estudios como From Software – conocidos ya por Armored Core y Otogi- , quienes están desarrollando (eM)-eNChant arM, y Chromeounds o Q Entertainment  y Phantagram –creadores anteriores de Kingdom Under Fire- liderados por Tetsuya Mizuguchi que nos regalarán  el asombroso N3 Ninety-Nine Nights.

A estos se unirán diferentes compañías japonesas sobradamente conocidas por estos lares como es el caso de Sega (con Condemned, Full Auto y Sonic the Hedgehog), Namco (también con el exclusivo Ridge Racer 6 o Frame City Killer), Square-Enix (con Final Fantasy XI ¿quién nos iba a decir que una consola de Microsoft tuviese una entrega de esta saga?), Capcom (con Resident Evil 5, Rumble Roses XX, Dead Rising), Koei (con Dynasty Warriors 5 Special), Hudson Soft (con Far East of Eden Ziria - Tales from Distant Jipang)  o Tecmo (con Ninja Gaiden, Dead or Alive Xtreme Beach Volleyball, –incluso se rumorea DOA Coded Cronus-) entre otras muchas.

También existen creaciones provenientes de estudios menos populares en Occidente. De estos destacamos el videojuego Every Party, encabezado por el prestigioso Okamoto, (uno de los fundadores de Game Republic), Magna Carta 2 desarrollado por Banpresto o los coreanos Webzen con su multijugador masivo Huxley.

Como podéis leer e intuir la apuesta por el mercado japonés en este aspecto es enorme y el apoyo a corto y medio plazo a la Xbox 360 está asegurado, algo que se ha confirmado en el Tokyo Game Show del 2005 . Inclusive noticias como las que nos han dado en las últimas semanas desde Square-Enix invitan al optimismo, asegurándonos que el mejor sistema para desarrollar videojuegos MMORPG es la Xbox 360, algo que han confirmado tras su primera experiencia creando el Final Fantasy XI, apoyándose en las facilidades que les proporciona el sistema de Microsoft y un coste bastante ajustado. Pero a esto también podríamos unirle la confirmación de la llegada de Dragon Quest IX y Final Fantasy XIII, aunque por el momento está en estudio y no se ha decidido nada, tal y como ha confirmado Square-Enix en una nota de prensa enviada a los medios. La decisión se conocerá en el E3 2006, así que a esperar.

Y para finalizar el apartado de las tres directrices, el último es la fuerte inversión en marketing que asaltará los medios de comunicación japoneses. Si habéis seguido la actualidad en CanalGame.com, en algunas noticias os hemos puesto enlaces para que visulizáseis los spots de televisión nipones de Final Fantasy XI, Project Gotham Racing 3 o Dead or Alive IV entre otros.

El resultado de esta estrategia es desconocido, pero lo que está claro es que presenta numerosas diferencias a las empleadas con Xbox. Es a su vez indiscutible que la imagen que tienen los japoneses de esta nueva consola es totalmente distinta, y eso ya es un avance muy importante.

Página Anterior                            Indice del Reportaje                      Página Siguiente